«Твериум» – так называется культурный проект, приуроченный к 900-летию Твери, которое город отмечает в 2035 году. Его создатель, Надин Кулешова, положила в основу мысль, что наследие – это не музейный экспонат, а живой актив, который можно и нужно встраивать в современную экономику, сохраняя подлинность.
Название соединяет в себе имя города и латинский суффикс, отсылающий к идее пространства или собрания. Получается своего рода пространство Твери – место, где история города становится не музейной витриной, а живым опытом, который можно собрать самому.
«Твериум» вырос из личной истории Надин Кулешовой – около пятнадцати лет она работала в коммерции: недвижимость, мероприятия, маркетинг. Потом вернулась в родную Тверь с детьми и захотела показать им город. Подходящих музеев и прогулок, которые рассказывали бы о местной истории увлекательно, не нашла.
Она пошла в магистратуру Московской высшей школы социальных и экономических наук, позже училась работать с исторической средой городов в РЕ-школе. Свою профессию называет «ревалоризатор наследия»: человек, который помогает прошлому обрести современную форму, сохранив при этом историческую и мемориальную ценность.
Отправной точкой стала династия аптекарей Юргенсонов. Аптека на Миллионной улице, ныне Советской, открылась еще в 1777 году. С 1813 года ею владел Карл Юргенсон, а с 1855-го управлял Федор Юргенсон. Мятное масло и чайные смеси Юргенсонов были известны далеко за пределами губернии.
Надин Кулешова полтора года собирала документы в архивах нескольких городов. Она действовала по правилу, сложившемуся под впечатлением от посещения небольших частных музеев Коломны, – в основе должна стоять подлинная история, конкретный человек и реально существовавшее производство. Поэтому в музее нет копийных декораций, залы собирают из антикварных вещей.
Публичная программа стартовала 30 июля 2026 года – в центре «Мой бизнес» прошел паблик-ток о креативном предпринимательстве, а вечером в Музее Салтыкова-Щедрина состоялось иммерсивное чаепитие. Партнерами выступили Центр капитализации наследия, музей-аптека Юргенсонъ и ТГОМ. Реализует проект АНО «Город-Музей» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив.
Пять частей проекта
Из чего состоит «Твериум»?
Игра в телефоне. У проекта есть бесплатная игра, которая работает прямо внутри социальной сети «ВКонтакте». Ее не нужно скачивать и устанавливать, просто открываете со своего телефона или компьютера и оказываетесь на улице Миллионной в XIX веке. Идете по виртуальной улице, заходите в аптеку, собираете свой чайный сбор из трав, открываете коллекцию растений и лунарий – календарь по фазам луны. В конце программа с помощью компьютера делает ваше изображение в образе аптекаря и присылает открытку. У героев игры есть реальные прототипы – чайный мастер Андрей Колбасинов, хранительница светского этикета Мари Буше и художник-ювелир Петр Аксенов.
Прогулка в наушниках. Спектакль-променад «От Советской до Миллионной. В поисках рецепта города» устроен так. Вы надеваете наушники, включаете запись и идете по улице, а голос героини подсказывает, куда смотреть и где сворачивать. Маршрут проходит по пяти точкам, от дома аптекаря до монастырской стены. Прогулка занимает около полутора часов, а заканчивается у входа в музей-аптеку.
Музей-аптека. Это настоящее помещение на Советской, 25, посвященное династии Юргенсонов. Внутри музея, открытие которого состоялось в августе, – чайная, кокторий (травная лаборатория, где смешивают сборы) и комната, где привычные вещи показывают с неожиданной стороны. Витрин с табличками здесь нет, вместо них шкафы с банками, аптекарские сигнатуры (этикетки с названиями лекарств), запах трав. Посетитель не рассматривает экспонаты со стороны, а проходит путь от истории к ремеслу. Экспозиция построена как живой цифровой музей: помимо статичных экспонатов, здесь используют современные технологии, чтобы погрузить посетителя в атмосферу прошлого и показать историю аптечного дела в интерактивном ключе.
Чай. Линейка «Бр. Юргенсонъ» – это шесть авторских купажей, каждый соответствует разному состоянию: «Спокойствие», «Ясность», «Теплое», «Точное», «Тихое» и «Смелое». Купаж можно собрать в игре или купить готовым в банке с авторской этикеткой. На презентационном вечере гости пробовали четыре купажа, включая «Кустодиевский», навеянный картиной «Купчиха за чаем». Чайную часть вел Андрей Колбасинов, основатель сети чайных «Нитка».
Разговоры и встречи. Проект предполагает серию интервью «Услышать своих» с теми самыми прототипами персонажей игры, лекции, чтения, дегустации и мастерские. На встрече «От мастера и ремесленника к креативному предпринимателю» разбирали, как локальная история превращается в продукт. Вечернее «Глуповское чаепитие. Разговор по душам», проходившее в Музее Салтыкова-Щедрина, воссоздало купеческое чаепитие с самоваром, кулебякой и бланманже по рецептам XIX века.
Игра виртуальная, город реальный
Цифровая и реальная части в «Твериуме» не спорят между собой. Игра во «ВКонтакте» работает как вход, открывается с телефона или компьютера и не требует установки. Человек проходит по виртуальной Миллионной, собирает чайный сбор и получает открытку. Но главное происходит в реальном городе: смысловой центр проекта – музей-аптека на Советской, 25, к нему ведет спектакль-променад. Вы идете по улице в наушниках, слушаете голос героини и в финале оказываетесь у входа в музей. Публичная программа выводит героев игры в реальное здание и на реальные встречи, где можно увидеть тех самых чайного мастера, хранительницу этикета и ювелира, с которых написаны персонажи.
В игре про Тверь XIX века аватарами выступают современные предприниматели. У каждого из них есть своя собственная философия, свое понимание аристократизма духа, возрождения традиций, ценности бренда, которые они популяризируют.
Если Петр Аксенов представляет дореволюционное ювелирное искусство, то Мари Буше – умение держаться за столом. А Андрей Колбасинов, уверенный, что люди должны собираться вместе за чашкой чая, интерпретировал идею возрождения русских чайных и создал бренд «Нитка».
Создатели называют «Твериум» культурным рецептом. Каждый собирает свой маршрут из игры, прогулки, чая и разговоров в любом порядке. Цифра здесь готовит почву, а город дает то, чего нет на экране, – запах трав, вес банки в руке, шаги по исторической улице.
Самое знаковое здание
В ближайшем будущем состоится показ документального фильма «Твериум: визионеры» и интеллектуально-театральный вечер «Твериум: предшественники», где современные предприниматели вышли на сцену в образах промышленников и меценатов Тверской губернии. Также в начале следующего года в музейно-гостиничном комплексе «Гостиница Пожарских» в Торжке будет организовано превью выставки, где нашим участникам представится возможность реально соприкоснуться с экспонатами.
– Мы делаем упор на работу с объектами культурного наследия, возрождением идей, литературных салонов, и для нас самое знаковое здание – музей заповедника Торжка «Гостиница Пожарских», которое находится на Государевой дороге. В литературный салон будем привозить дореволюционные прижизненные издания, которые можно трогать только в белых перчатках, – поделилась планами Надин Кулешова.
В октябре «Твериум» вошел в топ-100 национальной программы «Креативный код. Россия». Организаторы отбора отметили, что чайная линейка, музей и цифровые форматы могут стать основой для сотрудничества с производителями, ритейлом и туристическими структурами.
