Общественная палата Тверской области провела заседание, посвященное креативным индустриям – одному из новых драйверов развития экономики региона.
Впервые в истории ОП эта тема стала предметом столь масштабного общественного обсуждения представителями власти, бизнеса, экспертного сообщества и хранителями народных традиций. Поводом для него стал федеральный закон о развитии креативных индустрий, принятый менее двух лет назад и за это время ставший еще более актуальным: вырос запрос людей на родную культуру.
Почему тверские бренды становятся известными на всю страну? Как традиционное ремесло превратить в прибыльный продукт? Что мешает развитию креативных индустрий? На эти вопросы в Музейно-выставочном центре имени Лизы Чайкиной искали ответы специалисты из разных сфер, основанных на историко-культурном наследии, произведениях литературы и искусства, информационно-телекоммуникационных технологиях и прежде всего на декоративно-прикладном творчестве.
Главный вызов нашего времени, о котором сказал заместитель председателя Общественной палаты Герман Кичатов, звучит так: с китайским массовым производством конкурировать бесполезно – там уже все автоматизировано, объемы огромны, цены низки. Но, по словам Германа Вячеславовича, Россия нашла свой ответ: надо брать не количеством, а качеством и смыслом.
Уникальность, а не тиражность
– Мы нашли свой культурный код, это креативная, творческая экономика. Мультфильм «Маша и Медведь» марширует по миру, образцы «Торжокских золотошвей» и «Мармеладной сказки» в Твери сметают туристы. Это продукты, которые никто не скопирует, потому что их наполняет память территории, – отметил Кичатов.
Эту мысль разделяли все выступавшие: конкурентное преимущество региона – в уникальности, а не в тираже. Председатель комитета по развитию креативных индустрий союза «Тверская торгово-промышленная палата» Катерина Шиповская подтвердила: сегодня в моде русскость – от кокошников до народных орнаментов в одежде. И это, уверена она, не сиюминутный тренд, а глубинная потребность в идентичности.
Катерина Шиповская напомнила, что самостоятельным экономическим направлением креативные индустрии стали лишь в феврале 2025 года, когда вступил в силу профильный федеральный закон, и теперь регионам предстоит выстроить систему поддержки тех, кто создает продукты со смыслом.
ДНК креатива
Как связать вековые ремесла с современным бизнесом? Елена Марина, директор Тверского областного Дома народного творчества и член Общественной палаты, предложила взглянуть на традицию не как на музейный экспонат, а как на жизненный материал. Как яркий пример сохранения традиции и умения трансформировать ее в современные реалии она привела старинную игру, распространенную в Осташковском районе, – селигерские рюхи. Сейчас они активно используются в туристическом бизнесе, и молодежь через гаджеты, через знакомые форматы начинает понимать свои корни, пояснила Елена Марина.
Об этом же сказал и Герман Кичатов, назвав народный промысел ДНК креатива. Он сослался на разговор с крупным производителем мебели, который участвует в проектах креативной экономики. Ремесленники – это базис, от которого мы отталкиваемся, признался тот, мы ходим на их выставки, копируем технологии, а потом индустриализируем. Именно эта связь – ручной труд плюс современное производство – дает продукту душу и делает его конкурентоспособным.
Вес в экономике
Заместитель министра экономического развития Тверской области Наталья Егорова представила конкретные, очень впечатляющие цифры. Доля креативных индустрий в экономике региона уже составляет 3,24 процента, а валовая добавленная стоимость приближается к 27 миллиардам рублей – рост почти на четыре миллиарда за год. По этим показателям область занимает второе место в Центральном федеральном округе. При этом почти три тысячи субъектов малого и среднего бизнеса официально отнесены к креативному сектору, а если учесть самозанятых (их уже больше ста тысяч), цифра будет в разы выше.
При этом, по словам Натальи Егоровой, системная работа только начинается. На базе центра «Мой бизнес» создана уполномоченная организация для развития креативной экономики, ведется региональный реестр субъектов творческих индустрий – попадание в него автоматически включает предпринимателя в федеральный реестр и дает доступ к будущим мерам поддержки.
Уже с первого сентября этого года по поручению президента начнется разработка нового федерального проекта в составе нацпроекта «Эффективная экономика», который определит четкие правила игры, формы субсидий и льгот. Наталья Егорова подчеркнула, что сейчас министерство собирает запросы от самих творческих предпринимателей: какие консультации им нужны, какие выставки интересны, как легализоваться. Мы идем от запроса, а не от кабинета, резюмировала она.
Региональный закон поправят
Главный итог заседания: Общественная палата намерена внести изменения в действующий региональный закон «О народных художественных промыслах в Тверской области» от 2001 года. В нынешней редакции он просто не учитывает реалии креативного сектора: нет экономических стимулов, нет механизмов интеграции ремесленников в бизнес-среду. Планируется подготовить законопроект уже в этом году и вынести его на общественное обсуждение, чтобы услышать всех – от народных умельцев до молодых дизайнеров.
Как отметил председатель Общественной палаты Игорь Лельчицкий, креативные индустрии сегодня – это еще и мощный инструмент воспитания, особенно для молодежи. Он напомнил, что, когда молодые люди вовлечены в осмысленную, ценностно-ориентированную деятельность, это лучшая профилактика деструктивных влияний. А значит, развитие креативного сектора – еще и вклад в безопасность региона.
Заседание показало: тема перестала быть узкой и сугубо экспертной. Сейчас она звучит на разных площадках – на фестивалях, семейных форумах и ярмарках. И главное, что бизнес, власть и общество оказались готовы говорить на одном языке.
