Казалось бы, времена классических медиа, в том числе и радиовещания, остались в прошлом. Но цифры говорят об обратном. Секрет новой волны популярности медиа кроется в уникальном доверии, которое слушатели испытывают к радиостанциям.
В эпоху цифровых технологий, когда интернет-реклама доминирует, российский рынок радиорекламы демонстрирует удивительный рост. По данным аналитических агентств аудитория российских радиостанций увеличилась на 35% с октября 2022 по март 2023 года.
Радио продолжает оставаться эффективным рекламным каналом благодаря своей универсальной природе: оно не требует активного участия слушателя. Радио можно слушать во время работы, вождения, занятий спортом и даже при чтении, что позволяет рекламодателям достучаться до аудитории в момент, когда она наиболее расслаблена и восприимчива. Это подчёркивает Александр Михайлович, генеральный директор компании «ОАЗИС»: «Радио в Тверской области стало мощным инструментом для создания эмоциональной связи с аудиторией. В эпоху цифрового перенасыщения этот канал позволяет бизнесу говорить на одном языке со своими потребителями».
В регионах интерес слушателя к радио ещё более заметен, чем среди столичной аудитории.
В Тверской области радиостанции с локализованным или исключительно локальным контентом, такие как Ди ФМ, Хит ФМ, «Радио Дача» и «Маруся ФМ», стали чрезвычайно популярными.
Популярность и лояльность слушателей, само собой, это не только рейтинги, но и монетизация за счет экономической эффективности радийных рекламных кампаний. Среди успешных региональных кейсов реклама локального сервиса по доставке еды. При наличии на рынке мощных федеральных агрегаторов доставки с максимальной «подпиткой» диджитал-рекламой сервису удалось увеличить количество заказов на 15% в первый месяц ротации рекламного ролика на радио. «Рецепт» успеха прост: грамотный выбор радиостанции и оптимальное время выхода рекламы сыграли ключевую роль в достижении результата. В любом случае для эффективной кампании важно анализировать целевую аудиторию, выбирать подходящий формат и учитывать ценовую политику рекламодателя. Естественно, совмещение радиорекламы с инструментами интернета, как говорится, никто не отменял. Поэтому и отдельные радиостанции и радийные медиахолдинги уже давно имеют развитую сеть сообществ, каналов и аккаунтов в социальных сетях – как для обратной связи со слушателем, так и как дополнительную площадку для передачи информации в визуальном или текстовом формате.
Специалисты утверждают, что рост доли радио в рекламном рынке России, вероятно, продолжится.
Сегодня можно с уверенностью сказать, что классика никогда не выходит из моды: радио было, есть и будет эффективным коммуникационным медиаканалом для продвижения товаров и услуг.
