Тверь меняет вывески. И от этого становится симпатичнее. К сегодняшнему дню вывески более чем на 200 объектах привели в соответствие с дизайн-кодом. Работа эта весной продолжится в новом ключе: с 1 марта вступают в силу изменения в закон «О защите прав потребителей», обязывающие использовать на вывесках и информационных табличках русский язык.
Чтобы не было мучительно обидно от того, что пришлось демонтировать недавно установленную вывеску и заказывать новую, советник главы города по архитектуре Алексей Жоголев рекомендует предпринимателям обращаться в администрацию за консультацией по этим вопросам еще на этапе идеи. Потому что при разработке информационной конструкции заказчик и дизайнер не всегда способны увидеть целостную картину: как вывеска будет смотреться на фасаде здания, сочетаться с его архитектурными особенностями и соседними вывесками.
Нарушение дизайн-кода повлечет за собой необходимость демонтажа, а в результате – лишние финансовые затраты. Чтобы не попасть в неловкое положение, лучше, конечно, предварительно обратиться в администрацию города и согласовать макет.
Мораторий закончился
Несколько лет из-за ковида и других обстоятельств действовал мораторий на принудительную замену неформатных вывесок, но он закончился, и теперь правила дизайн-кода работают полноценно. Проблемы возникают у тех, кто пытается привлечь внимание покупателей/клиентов слишком кричащей вывеской. Нередко и рекламные производители навязывают заказчику очень крупные, объемные буквы – чем они больше, тем выше стоимость. Вот и «кричат» на всю улицу разноформатные и гигантские «миры сумок», «миры обуви», «миры сантехники»…
– Следует помнить, что главное – это само здание, его архитектура. Вывески должны изящно, скромно, не доминируя, дополнять образ. Как положительные примеры можно привести бульвар Радищева, улицы Советскую и Трехсвятскую – они заметно преобразились. Будем продолжать работать и с другими улицами. Город большой, и всё сразу решить не удастся, но мы надеемся на понимание и сознательность предпринимательского сообщества, – отметил Алексей Жоголев.
Что касается зданий, в которых размещается множество предприятий, у них вывеска должна быть одна с общим названием, а внутри, в вестибюлях, следует устанавливать табло с навигацией, как найти тот или иной отдел.
Общие правила
Дизайн-код для информационных конструкций, введенный в Твери в октябре 2019 года, направлен на сохранение культурной идентичности города и создание комфортной эстетической среды. В документе четко сформулированы требования к месторасположению и параметрам вывесок и консольных конструкций, сообщается о требовании к витринам разного рода, к шрифтам. Цвет информационной таблички должен иметь однородный фон нейтральных оттенков или быть в цвет фасада строения. Не допускаются информационные конструкции на фасадах в виде щитов или коробов.
На исторических зданиях и на стилизованных под них современных рекомендуется использовать антиквенный шрифт с засечками. А гротескный шрифт– на современных зданиях. Буквы должны иметь прямое начертание, их искажение и деформация запрещаются.
Реклама, которая отворачивает
О вывесках мы поговорили и с художником Николаем Арзамасцевым. Как пример плохого оформления он привел дом №9/50 на Тверском проспекте со стороны фасада. Здесь не меньше 20 разнокалиберных вывесок. Скромные «Ключи и заточка» – это привет из советских времен. Кричащие буквы «Все для вкусного вейпинга» вызывают ужас. Телефонный сервисный центр вроде бы оформлен достаточно строго и даже красиво: белое на черном. Но художник отмечает информационную избыточность текста.
Правда, люди так устроены, что умеют не видеть то, что лезет в глаза. И чем яростнее реклама, тем скорее она попадает в «слепую зону».
– Мусор – это не только брошенные бутылки и грязь на асфальте, он бывает звуковым – это шум улицы, музыка из машин и громко рычащие мотоциклы, особенно у светофоров в два-три часа ночи. Бывает шум и визуальным. Но, чтобы сделать вывески в одном стиле, надо предпринимателям между собой договориться, – рассуждает Николай Арзамасцев.
К слову, сэкономить на скромной вывеске не получится: то, что кажется простым, нередко стоит дороже.
– Чтобы город был удобный и безопасный, нужен порядок. Не надо лепить на здание всё что хочешь только потому, что ты собственник. Эти вывески мешают. Рекламщики хотят, чтобы было поярче, а мне хочется отвернуться. Броские, заметные вывески предназначались для людей за рулем, но им это не нужно: вся информация есть в Интернете, – продолжает Николай Арзамасцев. – Я, например, если куда-то еду, вообще не смотрю на вывески, не отвлекаюсь. А тем, кто ходит пешком, достаточно небольшой вывески, иногда просто таблички. Человек, в зависимости от того, за рулем он или идет пешком, одни и те же улицы воспринимает совершенно по-разному.
В любом случае вывеска должна в первую очередь соответствовать общей городской среде.
Бизнес не жалуется
Для уполномоченного по защите прав предпринимателей в Тверской области Антона Стамплевского информация о замене вывесок стал полной неожиданностью.
– Надеюсь, что в действиях муниципальных служащих перегибов не будет допущено, – говорит Антон Стамплевский. – Мы готовы провести проверки по таким возможным фактам и призываем бизнес не молчать об этом. Что касается дизайн-кода, очень важно, чтобы его исполнение не было обременительным для предпринимателей и не приводило лишь к дополнительным издержкам. В прошлом году по этой тематике было одно обращение в адрес уполномоченного по защите прав предпринимателей в Тверской области. Человеку дали время на приведение информационных конструкций в соответствие с установленными требованиями, меры по привлечению к административной ответственности не применялись.
А тем временем благодаря постепенной замене вывесок облик исторических улиц Твери, на которых расположено множество кафе, магазинчиков, салонов красоты и сервисных мастерских, понемногу становится эстетичнее и элегантнее.
